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Unterschied zwischen DSP und Ad Network




Hauptunterschied: DSP steht für Demand-Side-Plattform. Es ist eine Plattform für Einkäufer. Es ermöglicht Käufern digitaler Werbung, mehrere Ad Exchange- und Datenaustauschkonten über eine Schnittstelle zu verwalten. Ad-Networks hingegen funktionieren etwas anders. Ein Werbenetzwerk verbindet Werbetreibende mit Websites, auf denen Anzeigen geschaltet werden sollen. Es passt das Anzeigenflächenangebot von Publishern effektiv an die Nachfrage der Kunden an.

DSP steht für Demand-Side-Plattform. Es ist eine Plattform für Einkäufer. Es ermöglicht Käufern digitaler Werbung, mehrere Ad Exchange- und Datenaustauschkonten über eine Schnittstelle zu verwalten. Mit anderen Worten: Mit DSP können digitale Werbetreibende Anzeigenimpressionen von mehreren Anzeigenbörsen über eine Schnittstelle kaufen.

Die Verwendung einer einzigen Schnittstelle hat einen deutlichen Vorteil. Marketingexperten können auf ein sehr eng definiertes Zielgruppensegment maßstabsgetreu zielen, ohne dass mehrere Ad Networks oder Börsen verwaltet werden müssen. Die DSPs verwenden Verhaltens-Targeting-Daten, die von Cookies und Datenaustausch erfasst werden, um die Zielgruppensegmente zu identifizieren. DSPs ermöglichen Benutzern außerdem die Optimierung auf Basis festgelegter Leistungskennzahlen wie effektiver Kosten pro Klick (eCPC) und effektiver Kosten pro Aktion (eCPA).

DSPs lassen die Vermarkter die Zielgruppeneigenschaften auswählen. Der DSP veröffentlicht dann die Anzeigen abhängig von der Zielgruppe. Daher muss sich der Vermarkter keine Sorgen darüber machen, welche Websites für die Werbung richtig sind, da der DSP die Arbeit für sie erledigt.

Darüber hinaus bieten die digitalen Werbetreibenden in Echtzeit an den Anzeigenbörsen, während die Vermarkter ihre Gebote für die Anzeigen verwalten können. Dies ermöglicht es Werbetreibenden und Marken, Zielgruppen zu kaufen, anstatt bestimmte Platzierungen für Website-Anzeigen zu erwerben. Echtzeit-Gebote oder Echtzeit-Gebote wurden als einer der revolutionärsten Aspekte von DSPs angesehen, da die Plattformen die gesamten Gebots- und Kaufimpressionen für den Vermarkter übernehmen.

Ad-Networks hingegen funktionieren etwas anders. Ein Werbenetzwerk verbindet Werbetreibende mit Websites, auf denen Anzeigen geschaltet werden sollen. Es passt das Anzeigenflächenangebot von Publishern effektiv an die Nachfrage der Kunden an. Das Werbenetzwerk kann sich auf ein Fernseh- oder Print-Werbenetzwerk oder häufiger auf ein Online-Werbenetzwerk beziehen.

Werbenetzwerke unterscheiden sich in Größe und Fokus. Sie ermöglichen es Medieneinkäufern, Werbekampagnen über mehrere Websites hinweg zu koordinieren. Online-Werbenetzwerke verwenden einen zentralen Ad-Server, um Anzeigen an Verbraucher zu senden. Dies ermöglicht das Targeting, Tracking und Reporting von Impressionen der Anzeigen.

Es gibt drei Haupttypen von Werbenetzwerken:

  • Plattform zum Kaufen von Zielgruppensegmenten und Daten
  • Plattform zum Kauf von Medien
  • Plattform zur kreativen Optimierung

Werbe-Netzwerke werden häufig von Medienunternehmen verwendet, um ihren Online-Anzeigenbestand zu verkaufen. Im Gegensatz zu DSPs unterstützen jedoch nicht alle Werbenetzwerke Echtzeit-Gebote. Sie müssen einen DSP integrieren, um das Echtzeitgebot zu erleichtern.

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