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Unterschied zwischen DSP und Ad Exchange




Hauptunterschied: DSP steht für Demand-Side-Plattform. Es ist eine Plattform für Einkäufer. Es ermöglicht Käufern digitaler Werbung, mehrere Ad Exchange- und Datenaustauschkonten über eine Schnittstelle zu verwalten. Ein Ad Exchange ist eine Technologieplattform, über die Publisher und Werbetreibende eine Verbindung herstellen können. Der Ad-Exchange erleichtert das Bieten von Online-Werbeinventarien aus mehreren Werbenetzwerken. Es hilft Werbetreibenden und Publishern, Werbekampagnen in einer Vielzahl von Formaten und auf Tausenden von Websites zu verwalten und zu überwachen.

DSP steht für Demand-Side-Plattform. Es ist eine Plattform für Einkäufer. Es ermöglicht Käufern digitaler Werbung, mehrere Ad Exchange- und Datenaustauschkonten über eine Schnittstelle zu verwalten. Mit anderen Worten: Mit DSP können digitale Werbetreibende Anzeigenimpressionen von mehreren Anzeigenbörsen über eine Schnittstelle kaufen.

Die Verwendung einer einzigen Schnittstelle hat einen deutlichen Vorteil. Marketingexperten können auf ein sehr eng definiertes Zielgruppensegment maßstabsgetreu zielen, ohne dass mehrere Ad Networks oder Börsen verwaltet werden müssen. Die DSPs verwenden Verhaltens-Targeting-Daten, die von Cookies und Datenaustausch erfasst werden, um die Zielgruppensegmente zu identifizieren. DSPs ermöglichen Benutzern außerdem die Optimierung auf Basis festgelegter Leistungskennzahlen wie effektiver Kosten pro Klick (eCPC) und effektiver Kosten pro Aktion (eCPA).

DSPs lassen die Vermarkter die Zielgruppeneigenschaften auswählen. Der DSP veröffentlicht dann die Anzeigen abhängig von der Zielgruppe. Daher muss sich der Vermarkter keine Sorgen darüber machen, welche Websites für die Werbung richtig sind, da der DSP die Arbeit für sie erledigt.

Darüber hinaus bieten die digitalen Werbetreibenden in Echtzeit an den Anzeigenbörsen, während die Vermarkter ihre Gebote für die Anzeigen verwalten können. Dies ermöglicht es Werbetreibenden und Marken, Zielgruppen zu kaufen, anstatt bestimmte Platzierungen für Website-Anzeigen zu erwerben. Echtzeit-Gebote oder Echtzeit-Gebote wurden als einer der revolutionärsten Aspekte von DSPs angesehen, da die Plattformen die gesamten Gebots- und Kaufimpressionen für den Vermarkter übernehmen.

Anzeigenbörsen sind, wie der Name vermuten lässt, den Börsen etwas ähnlich. Ein Ad Exchange ist eine Technologieplattform, über die Publisher und Werbetreibende eine Verbindung herstellen können. Der Ad-Exchange erleichtert das Bieten von Online-Werbeinventarien aus mehreren Werbenetzwerken. Es hilft Werbetreibenden und Publishern, Werbekampagnen in einer Vielzahl von Formaten und auf Tausenden von Websites zu verwalten und zu überwachen. Werbebörsen werden aufgrund der Effizienz, die sie sowohl Käufern als auch Verkäufern bieten, angekündigt.

Derzeit ist der bekannteste Ad Exchange der von Google erworbene DoubleClick. DoubleClick hat sich zum größten Anbieter von Echtzeit-Werbenetzwerken entwickelt. Mit dem Ad-Exchange können Kunden Anzeigenkampagnen im gesamten Content-Werbenetzwerk von Google und auf YouTube schalten.

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